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蒋光祥

近日，男性消费限制传来好音讯。据商务部外洋交易经济合营商讨院发布的《中国电子商务区域发展大数据分析呈报》，2023年男性种种商品消费占比均高于女性。呈报指出，昔日一年，世界消费仍以日用百货、食物生鲜、个护化妆为主，文娱文旅、医疗健康等商品不及阛阓份额的1%，具有盛大后劲，有望成为未回电商新的增长点。从世界鸿沟而言，男性种种商品线上消费占比均高于女性，尤其偏好高价值商品消费。而此前多年，消费限制一直有个说法：成年男性的消冗忙，名次在儿童、女东谈主、老东谈主和狗之后。

骨子上，在昨年的“双十一”本领就罕有据袒露，男性消冗忙初度逾越了“宠物经济”，成为电商平台新的增长点，证据男性消费者的影响力和消费智商正在显赫提高。电竞家具、公路自行车和冲锋衣成为他们的新宠，取代了往年的茅台、垂钓工具和鼻祖鸟。前不久国产“黑传闻：悟空”游戏热更是席卷群众，其主力玩家——男性消费者为迎接悟空，一举为我方添置电脑、硬盘、PS5、电竞椅等必备硬件，耗尽腾贵，可谓借机意气风发了一把。

尽管恒久以来男性用户的消费呈现出泛文娱脾气，但男性消费者的低频（次数少）、高价（屋子、车子、3C数码等）及千里浸（各式线上会员）等脾气，是包括笔者在内好多男性一又友的特征。真的，庸俗好多男性，即便已是所谓中产，每天花在我方身上的支拨可能也就几十块钱，其中可能还包括了饭费、泊车资好像分享单车的包月用度平摊。但显性化的消费新趋势一直在感触良深，仅仅需要一个机会，比如此次的“黑传闻：悟空”掀翻的经典IP情愫。现在，男性互联网月活跃用户已超6亿，其中90后、00后年青男性用户施展出更高的活跃度。也许昔日的电商阛阓主要由女性主导，但越来越多的新一代男性也开动“男人不输巾帼”。在这一趋势下，男性用品及把握的商家应该察觉到商机。

上述呈报的数据还从年事上作念了永诀，现在31至40岁的中后生东谈主群是电商消费的主力军，施展出感性、家庭导向、健康强劲增强以及品牌丹心度，在办公诱骗、汽车销售、艺术品储藏等限制的占比高达35%以上。此外，适度2023年12月，50岁及以上网民群体占比达32.5%，已成为汇注用户占比最高的年事群体。中老年东谈主电商消费有待进一步发掘，银发经济尤其是银发直播电商后劲盛大。值多礼贴的还有，国内电商限制地域发展极抵御衡，浙江、广东、江苏、福建、山东、上海是世界电商发展的第一梯队，六省市电商销量占世界的82.25%，销售额占世界的83.37%。六省市又造成了各自的产业带，如浙江的“办公诱骗”、广东的“电脑数码”，江苏的“个护化妆”，上海的旅游出行、食物生鲜，北京的艺术品储藏、文化文娱，销售额及销量占比均居世界第一。六省市以外的区域，电商该怎样展业，尤其是获取男性用户的“欢心”，是需要措置的新课题。

电商经由这些年的发展，出现了直播电商、AI+电商、内容电商、敬爱敬爱电商、短视频电商、外交电商、反向定制、社区电商等为代表的新电商，成为鼓励消费升级的遑急力量，而增长赶快的跨境电商则成为外贸的新增长点。但与此同期，与之相匹配的软件，如最遑急的电商东谈主才军队昭彰还很穷乏。就业机器东谈主、货运机器东谈主、无东谈主车、智能分拣机器东谈主等硬件相似急需。在收入保捏原有水准的前提之下，要是这些软、硬件一直拉胯，不论男性还是女性，消冗忙可能也受到连累。总之，男性消冗忙雄起这一困难的“喜东谈主”时势困难贵重，需要预防与呵护。

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