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今天共享的是：梅花数据：2025年伊利短剧《过年好搭子》营销瞻念察报告

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《伊利短剧<过年好搭子>营销瞻念察报告》聚焦2025年春节技能伊利的营销算作，通过多维度分析，展现了其得手的营销战术及显耀遵守。

1. 短剧传播大约：春节前夜，伊利联袂张大鹏导演，调处李现、贾冰推出《过年好搭子》创意短片，传递“过年不妄言，只管百搭”理念。该剧传播高度依赖微博平台，其声量占比超97%，1月3日官方预热、7日发扬上映、18日饭圈集会转发为要道节点。多平台协同传播也至关要紧，抖音、视频号、小红书等平台拓宽了不雅众遮掩领域。其中，抖音是用户互动和参与的主要平台，短剧引发多量用户互动，正向驳倒占比超85%。

2. 营销战术亮点

- 各样化营销算作：伊利开展各样线上线下算作，如抖音直播抽奖、京东促销、线下快闪店等。这些算作栽培了品牌闻明度，促进产物销售，还造成长尾效应。

- 精确定位：伊利承袭“甘当绿叶”的各别化礼赠定位，隆起牛奶的百搭属性，既适用于春节直立，又融入平日生存场景。同期，契合年青东说念主的生存气派和文化潮水，引入“搭子”“空洞”等热词，增强与年青群体的共识。

- 创意阐明模式：短剧承袭生存笑剧风，演员接地气、场景生存化，还诈欺多量谐音梗和收集热词，增强意道理味意道理味性和哀悼点，合适品牌调性，栽培了告白的眩惑力和传播力。

- 全方向传播战术：线上通过酬酢裂变和电商联动扩大传播，用户在酬酢媒体的二次创作和共享栽培了品牌曝光度，与京东合营促进产物销售。线下通过意道理味意道理味物料想象，引发用户拍照共享，造成线上线下闭环宣传。

3. 营销遵守与用户响应：这次营销算作得手霸占用户心智，“过年搭子选伊利”的想法潜入东说念主心。用户对告白创意和代言东说念主阐明温雅度较高，告白抵消耗者购买有策画有积极影响。不外，也有部分用户对牛奶产物的口感等方面存在负面评价。

总体而言，伊利在2025年春节的营销算作通过调动战术和多平台协同，在品牌传播和产物践诺上获取显耀奏效，同期也为行业提供了可模仿的营销圭表。

以下为报告节选实践